استراتژی، مفهوم و ایده، اول به کلام درمی‌آید و در ادامه وجوه دیگری می‌گیرد. کلام ابزار یک کپی‌رایتر است و او در حلقه‌های اولیه‌ و تعیین‌کننده‌ زنجیره‌ خلاقیت فعالیت می‌کند. این ویژگی و جایگاه، مسیر حرکت به‌سوی مدیریت خلاقیت را برای یک کپی‌رایتر هموار می‌کند.

یکی از بالاترین سمت‌های شغلی خلاقه در تبلیغات، «مدیریت خلاقه» و یکی از موقعیت‌های شغلی که مسیری به‌سوی آن دارد، کپی‌رایتینگ است.

برای طراحی و اجرای یک کمپین یا پروژه تبلیغاتی ما نیاز به یک استراتژی درست داریم. استراتژی چه کار می‌کند؟ استراتژی برای ما هدف و راه رسیدن به هدف را مشخص می‌کند. استراتژی با تشخیص مخاطب هدف و در نظر گرفتن همه عوامل یک پروژه تبلیغاتی، به ما کمک می‌کند پیام تاثیرگذاری را تدوین کنیم. استراتژی‌ست‌ها از ابزارهای استراتژی برای شناخت گروه هدف، محصول، بازار و رقبای برند استفاده کرده و مسیری برای اجرای یک پروژه تبلیغاتی تدوین می‌کنند. 

با توجه به گسترده شدن بازارهای داخلی و ایجاد برندهای جدید، نیاز برندها به متفاوت بودن و قابل تشخیص بودن در کنار رقبا، بیشتر و بیشتر شده و اهمیت خلق یک هویت بصری مناسب در موفقیت برندها پررنگ‌تر می‌شود. دیزاینرها در این مسیر با در نظر گرفتن هویت مفهومی برند (مانند آرمان‌ برند، اهداف، مخاطب هدف و...) و با استفاده از عناصر گرافیکی (مانند لوگو، رنگ و تایپ‌فیس) ترجمه‌ای بصری از هویت یک برند ارائه می‌دهند.

شما چطور یکی از دوستانتان را از دیگری تشخیص می‌دهید؟ در میان یک گروه، ما دوستانمان را با چند شناسه تشخیص می‌دهیم؛ شناسه‌هایی مثل نام، ظاهر، صدا، بو، مدل حرف زدن، رفتار و نحوه ارتباط با دیگران. در واقع این شناسه‌ها هویت فرد را تشکیل می‌دهند و او را از دیگران متمایز می‌سازند. یک برند موفق نیز، باید چنین شناسه‌های مشخص و باثباتی داشته باشد. در واقع هویت سازمانی برند تمام آن چیزی است که وقتی به یک برند فکر می‌کنیم، در ذهنمان تداعی می‌شود. این هویت یک برند است که آن را از باقی برندها متمایز می‌کند. با تعیین و تنظیم این شناسه‌ها برای یک برند هم انسجام درون سازمانی آسان‌تر می‌شود و هم مسیر ارتباطی بین برند و مخاطب هدف ایجاد می‌شود. صاحبان کسب و کار و طراحان هویت سازمانی با توجه به مخاطب هدف، شناسه‌هایی مثل هویت بصری، زبان، Tone of Voice ،Fragrance و Jingle برند را انتخاب و طراحی می‌کنند. چنین هویت سازمانی استراتژیک و مستحکمی باعث می‌شود مخاطبین، برندی را به دیگری ترجیح دهند. 

در ایران تعداد کمی از افراد و شرکت‌های تبلیغاتی هستند که دانش و توانایی طراحی و تدوین یک کمپین تبلیغاتی استاندارد را داشته باشند. در واقع در ایران این اصول و استانداردها به صورت آکادمیک و کاربردی تدریس نمی‌شود و منابع دست اول مناسبی نیز وجود ندارد. این موضوع یکی از مشکلات اصلی سفارش‌دهندگان و صاحبین کسب و کار شده است و بسیاری از برندها از کمپین‌های تبلیغاتی و اجرای آن ناراضی هستند و به همین دلیل همیشه به دنبال آژانس‌ها و افرادی می‌گردند که توانایی ارائه و اجرای کمپین‌های استاندارد را داشته باشند. 

طراحی و تدوین کمپین تبلیغاتی مسیری مشخص و استاندارد دارد و در صورتی که افراد علاقمند با این اصول آشنایی داشته باشند، می‌توانند از خلاقیت خود در راستای استراتژی برای تولید کمپینی به یاد ماندنی استفاده کنند تا در نهایت سفارش دهنده به اهداف خود برسد و تبدیل به مشتری دائمی فرد یا آژانس تبلیغاتی شود. 

فرایند طراحی کمپین از تعریف درست صورت مساله، شناخت دقیق هدف و تدوین استراتژی شروع می‌شود و بعد با تمرکز بر مخاطب هدف، مراحل ایده‌پردازی آغاز می‌شود. ایده‌پردازی و خلاقیت بخش مهمی در این مسیر است که می‌تواند نتیجه کمپین را مشخص کند. ایده‌پردازی و در ادامه‌ی آن طراحی و اجرای کمپین در مسیر استراتژی موفقیت کمپین را رقم می‌زنند.  

همه کسب و کار‌ها از یک ایده شروع می‌شوند، اما همه‌ اید‌ه‌ها تبدیل به یک کسب و کار نمی‌شوند. اجرای یک کسب و کار نیاز به سرمایه دارد و برای جذب یک سرمایه‌گذار باید بتوانیم ایده‌مان را به درستی ارائه دهیم. نتیجه‌ یک ارائه‌ خوب، کسب اعتماد سرمایه‌گذار و بستن یک قرارداد موفق است. این جا است که مهارت فروش ایده اهمیت پیدا می‌کند.

شما در هر صنعتی فعالیت داشته باشید، باید بتوانید خودتان و ایده‌تان را پرزنت کنید. به عنوان یک کانسپت آرتیست، یک انیماتور و یک دیزاینر، باید بتوانید کارتان را به درستی معرفی کرده و از آن دفاع کنید. 

اگر شما در حیطه مارکتینگ فعالیت داشته باشید حتما در مطالعات خود با انواع ابزار مارکتینگ "خوب" روبه‌رو شده‌اید. اما این ابزار و روش‌ها از کجا آمده‌اند؟ یک قدم قبل از بازاریابی، درک ذهن خریدار است. با تحلیل ذهن مشتری ما می‌توانیم ابزاری برای هدایتش پیدا کنیم. نورومارکتینگ علم بررسی رفتار و کارکرد ذهن خریداران یا مصرف‌کنندگان، به منظور بهبود تبلیغات و بازاریابی است. در واقع هدف نورومارکتینگ رمزگشایی فرایندهایی است که در مغز مشتری اتفاق می‌افتد. نورومارکتینگ با مطالعه واکنش مشتری به محرک‌های بازاریابی، از آن‌ها در راستای فروش بیشتر استفاده می‌کند.

مارکتینگ یا بازاریابی از مهم‌ترین ارکان ساخت کسب و کاری موفق و پایدار است. مارکتینگ علم خلق ارزش و ارائه‌ آن به مشتری است. با استفاده از استراتژی‌‌های مارکتینگ، برند جایگاهی ماندگار در بازار پیدا می‌کند. اما در بازار ایران این حیطه عموماً به صورت سنتی اداره می‌شود، این موضوع باعث می‌شود برندهای ماندگار کمتری به وجود بیایند و همچنین باعث می‌شود برندهای جدید به راحتی وارد رقابت با برندهای قدیمی‌تر شوند و سهمی از بازار کسب کنند. به علاوه، عدم وجود چارچوب ارتباطی و کلامی استاندارد بین تیم‌های استراتژی برند و گروه‌های خلاقیت و طراحی، باعث رفت و برگشت فراوان بین این دو گروه و تعارض مفاهیم و خروجی‌ می‌گردد.

در سال ۲۰۲۱، ۹۱.۹ درصد کمپانی‌های آمریکایی با بیش از ۱۰۰ نفر کارمند، از شبکه‌های اجتماعی به عنوان ابزار مارکتینگ استفاده می‌کنند. امروزه، حضور و فعالیت کسب و کارها در شبکه‌های مجازی لازمه پیشرفت برندهاست. فضای مجازی فرصتی‌ است رایگان برای جذب مشتری‌های جدید و ایجاد رابطه‌‌ای پایدار با مخاطبین برند. کسب و کارها می‌توانند با استفاده‌ درست از سوشال مدیا جایگاهی ماندگار و مشخص در بازار پیدا کنند. 

یکی از بهترین راه‌های درگیر کردن کسی در یک کار، تبدیل آن به بازی است. مثال بارز این مسئله کودکان هستند، برای دخیل کردن یک کودک در یک کار، خانواده‌ها و مدارس آن را تبدیل به یک بازی می‌کنند و با یک شعر یا استفاده از فرمتِ بازی، کودک را علاقه‌مند می‌کنند. اما بزرگسالان هم عاشق بازی کردن هستند. به گفته مجله Forbes ،80% از کاربران موبایل‌های هوشمند، بر روی آن بازی نصب کرده‌اند. پس استفاده از المان‌های بازی برای جالب کردن یک تسک یا تجربه راهی‌ست برای ارتباط گرفتن با مخاطب و درگیر کردن او. به استفاده‌ از ا‌ِلِمان‌های گِیم و بازی در محیط‌های غیرِ بازی به منظور درگیر کردن مخاطب، Gamification یا بازی‌وارسازی می‌گوییم. به طور مثال در کسب و کارها و مارکتینگ، گیمیفیکیشن به استفاده از فرمت بازی برای فروش یک محصول گفته می‌شود. همچنین در آموزش، چه در محیط‌هایی مثل مدرسه و کلاس درس و چه در هنگام آموزش کارکنان یک شرکت، تکنیک‌های گیمیفیکیشن فرایند آموزش را آسان‌تر و آموخته‌ها را در ذهن افراد ماندگار می‌کنند. امروز، به دلیل رشد سریع و روزافزون کسب و کارها، نیاز به جذب و حفظ مخاطبان و آموزش کارکنان بیشتر شده است و یکی از راهکار‌های موثر برای ایجاد رابطه با مخاطبین استفاده از تکنیک‌های Gamification است. افراد حرفه‌ای در زمینه‌ گیمیفیکیشن با مهارت در طراحی و پیاده‌سازی گیمیفیکیشن این رابطه را بین برند و کاربران‌ ایجاد می‌کنند.